ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมอย่างแท้จริง บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องมีผู้มีอำนาจตัดสินใจที่เป็นคนผิวสี
คุณสังเกตไหมว่าส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลผมสีดำนั้นน่าขยะแขยงในร้านค้าส่วนใหญ่หรือไม่? ทางเดินเครื่องสำอางและการดูแลผิวไม่ได้ดีไปกว่านี้แล้ว
ก่อนที่แบรนด์ความงามอย่าง Fenty Beauty ของ Rihanna จะเริ่มกล่าวถึงการล้างบาปของอุตสาหกรรมความงาม ผู้หญิงผิวดำมีทางเลือกน้อยมาก
Lauren Bitar หัวหน้าที่ปรึกษาด้านการค้าปลีกของ RetailNext กล่าวกับ Retail Dive ว่า “1,000 เฉดสีขาวและสีแทนอ่อน” ครองอุตสาหกรรม
ตามรายงานของ Nielsen “ผู้บริโภคชาวแอฟริกันอเมริกันใช้จ่ายมากกว่าผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผมมากกว่ากลุ่มอื่นๆ ถึง 9 เท่า”
เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคเหล่านี้ไม่ได้เป็นตัวแทนจากผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ
ในปี 2561 ผู้บริโภคผิวดำใช้เงิน 54.4 ดอลลาร์จาก 63.5 ล้านดอลลาร์ไปกับผลิตภัณฑ์เสริมความงามและเส้นผมประจำชาติ ในปี 2019 พวกเขาอยู่ในกลุ่มผู้บริโภคเครื่องสำอางจำนวนมากที่ร้อยละ 79 เมื่อเทียบกับผู้บริโภคผิวขาวที่อยู่ในกลุ่มที่ 16
ถึงกระนั้น ชั้นวางสินค้าส่วนใหญ่ประกอบด้วยแบรนด์ความงามที่หลงทางซึ่งยังคงไม่ตอบสนองความต้องการของผู้หญิงผิวสี
Foundation เป็นจุดอ่อนของการแต่งหน้าสำหรับผู้หญิงผิวดำรวมถึงตัวฉันด้วย มีหลายครั้งที่ฉันคิดว่าฉันเจอรูปที่เพอร์เฟ็กต์แล้ว แต่ก็ต้องเสียใจเมื่อได้ดูรูปถ่ายที่ใบหน้าของฉันสว่างกว่าคอสองเฉด
ผู้หญิงผิวสีที่มีผิวคล้ำเสียมักประสบปัญหานี้ — บางครั้งต้องผสมเฉดสีที่แตกต่างกันสองหรือสามเฉดเพื่อค้นหาสีที่เข้ากับผิวของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขากำลังจัดการกับรอยดำ
ในฐานะผู้หญิงผิวดำที่มีเม็ดสีจางกว่า ฉันจึงค้นหาเฉดสีที่ใช่ได้ง่ายขึ้น ถึงกระนั้น ฉันยังพยายามหารองพื้นที่มีสีอันเดอร์โทนที่เหมาะสม
ผมของฉันยังให้ฉันวิ่งหาเงินของฉัน
แม้ว่าแม่จะพยายามปลูกฝังความรู้สึกมั่นใจในความดำของฉัน ฉันมักจะนึกภาพว่าผมตรงและยาวเป็นลอนเรียงลงมาที่หลัง
ฉันฟอกสีผมและรีดผมให้เรียบ ซึ่งทำให้ผมร่วงอย่างรุนแรง ในที่สุดฉันก็เริ่มใส่ผ้าทอ ผมของฉันไม่แข็งแรง บาง และเสีย
ที่เลวร้ายที่สุด ผมของฉันคล้ายกับกระบอก – ธุรกิจอยู่ด้านบนและงานปาร์ตี้ที่ไม่สนุกที่ด้านหลัง มันน่ากลัว. ความมั่นใจในตนเองของฉันทำให้เกิดการจิกหัวรุนแรง
ณ จุดนี้ ฉันไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องทำความเข้าใจกับสิ่งที่ทำกับผมของตัวเองให้เป็นจริง และเหตุผล
ในที่สุดฉันก็ตัดสินใจเข้าร่วมกับผู้หญิงผิวสีคนอื่นๆ ที่โยนเตารีดแบนๆ ออกไปนอกหน้าต่างและสวมกอดผมตามธรรมชาติของพวกเธอ
เรื่องการเป็นตัวแทน
มีตัวเลือกการดูแลผิวที่จำกัด เฉดสีรองพื้นที่ไม่ตรงจุด และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่ทำร้ายผมสีดำมากกว่าผลดี
ยังคงไม่ได้ไปที่รากของปัญหา
“การซ่อนตัวอยู่ใต้พื้นผิว… เป็นเรื่องราวที่ไม่เป็นความลับของการแยกตัวและการเหยียดเชื้อชาติ โดยผู้หญิงผิวดำและผู้ที่มีโทนผิวสีเข้มละเลยความงามอย่างเป็นระบบในการโฆษณา นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และการสรรหาบุคลากรมานานหลายทศวรรษ” มอลลี่ เฟลมมิง แห่ง สัปดาห์การตลาด.
นั่นหมายถึงผู้หญิงผิวขาวถูกมองว่าเป็นมาตรฐานด้านความงามและเป็นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ความงามหลัก
ผู้หญิงผิวขาวที่มีใบหน้าแคบและผิวพอร์ซเลนยังคงบรรยายถึงสิ่งที่ถือว่าน่าดึงดูดและเป็นที่ต้องการทางร่างกาย
เมื่อสาวผิวดำ เป็น เป็นจุดเด่นในการโฆษณา การนิยมใช้สี ซึ่งเป็นวิธีปฏิบัติที่ชอบใจคนผิวสีมากกว่าคนผิวคล้ำ เป็นปัญหาใหญ่หลวง
โมเดลผิวขาวและผิวขาวไม่ได้เป็นตัวแทนของผิวหนัง ผม หรือร่างกายของผู้หญิงผิวสีส่วนใหญ่ โฆษณาเหล่านี้บอกเป็นนัยกับผู้บริโภคว่าผู้หญิงผิวสีสามารถสระผมด้วยแชมพูที่ทำขึ้นเพื่อให้มีเนื้อสัมผัสที่ละเอียดและตรงยิ่งขึ้น หรือใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ทำขึ้นสำหรับผู้หญิงที่ตัวเล็กและจู่ๆ ก็มองเป็นแบบนั้นเช่นกัน
นี่คือการตลาดที่ไม่มีความรับผิดชอบและไม่ซื่อสัตย์
มีผลิตภัณฑ์ไม่เพียงพอที่จดจำผู้บริโภคประเภทอื่น ความงามสามารถมีได้มากกว่าคุณลักษณะของยุโรป และไม่ใช่ผู้หญิงผิวสีทุกคนจะมีลักษณะเหมือนกันหมด
เราไม่ใช่อาหาร
การลดทอนความเป็นมนุษย์ของผู้หญิงผิวสีเป็นความท้าทายอีกประการหนึ่งในการโฆษณาสำหรับแบรนด์ความงามมากมาย
Niellah Arboine นักข่าวด้านความงามกล่าวใน Marketing Week ว่า “รองพื้นและผลิตภัณฑ์จากผิวจำนวนมากสำหรับคนผิวดำและน้ำตาลมักมีชื่ออาหาร
“มีบางอย่างที่ทำให้เสียมนุษยธรรมจริงๆ เกี่ยวกับการโทรหา [products] ช็อคโกแลต คาราเมล มอคค่า และกาแฟ ในขณะที่เฉดสีที่สว่างกว่าทั้งหมดเป็นพอร์ซเลนหรืองาช้าง ดังนั้นแม้ในภาษาที่เราใช้สำหรับการแต่งหน้าก็มีความไม่เท่าเทียมกันนั้น ทำไมเราถึงเป็นอาหาร?” Arboine ยังคงดำเนินต่อไป
สิ่งนี้ส่งข้อความที่ชัดเจนถึงผู้หญิงผิวดำหลายคน: เราล่องหน และร่างกายเราไม่ต้องการ
ความสวยต้องการผู้นำผิวดำ
แม้ว่าความก้าวหน้าจะเกิดขึ้นเมื่อผู้หญิงผิวดำได้รับตำแหน่งระดับ C-suite มากขึ้น แต่ความท้าทายที่ผู้หญิงเหล่านี้เผชิญหมายความว่ายังมีอีกมากที่ต้องทำก่อนที่เราจะไปถึงการเป็นตัวแทนที่สมดุลอย่างแท้จริง
ระดับสูงสุดของธุรกิจยังคงขาดความหลากหลายทางเชื้อชาติและชาติพันธุ์ พวกเขายังขาดความคิด มุมมอง และประสบการณ์ที่หลากหลาย
เราไม่สามารถคาดหวังให้ผู้หญิงผิวขาวเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงความท้าทายบางอย่างที่ผู้หญิงผิวสีเผชิญเมื่อเทียบกับความงาม แต่เราสามารถให้บริษัทความงามขนาดใหญ่รับผิดชอบในการจ้างผู้หญิงผิวสีที่ เป็น คุ้นเคยกับความท้าทายเหล่านี้อย่างใกล้ชิด
การตระหนักรู้ถึงความเหลื่อมล้ำในอุตสาหกรรมความงามช่วยให้ฉันเลิกความปรารถนาที่ไม่แข็งแรงที่จะไว้ผมยาวตรงได้ ฉันต้องถามตัวเองว่าผมที่ยาวและตรงขึ้นมีความหมายต่อฉันอย่างไร ทำไมฉันถึงได้พยายามอย่างมากที่จะได้มันมา?
มันง่าย ฉันอยากถูกมองว่าสวยและน่าสมเพชตามมาตรฐานความงามที่ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับฉัน
สร้างมาตรฐานความงามในแบบฉบับของเราเอง
หลายปีที่ผ่านมา ฉันได้เปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่ใช้ไม่ได้ผลด้วยผลิตภัณฑ์เส้นเล็กๆ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้หญิงผิวสี
ฉันขอเชิญคุณลองดูและทำรายการนี้ของคุณเอง
บำรุงผิว
Urban Skin Rx
รู้จักกันในชื่อ “ผู้เชี่ยวชาญด้านเมลานิน” แบรนด์นี้เป็นขุมพลังการดูแลผิวที่สมบูรณ์แบบและเป็นหนึ่งในรายการโปรดส่วนตัวของฉัน ด้วยกลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่หลากหลายที่อยู่เบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Urban Skin ได้ก้าวไปอีกขั้นในการตอบสนองความต้องการการดูแลผิวของผู้หญิงผิวดำ
จากพวกเขา เซรั่มปรับผิวให้สว่างสดใสซึ่งช่วยให้ผิวของฉันเปล่งประกายเปล่งปลั่ง แม้แต่ทรีทเม้นต์โทนกลางคืนที่ช่วยปรับโทนสีผิวของฉันให้เรียบเนียนและแก้ไขบริเวณรอยดำ ฉันรักมันทั้งหมด!
สครับริมฝีปาก Sugar Lips ของ Tree Hut
ฉันตกหลุมรักอัญมณีชิ้นนี้หลังจากได้รับเป็นของขวัญ สครับริมฝีปากนี้ผ่อนคลายอย่างไม่น่าเชื่อและทำให้ริมฝีปากของฉันรู้สึกนุ่มและอ่อนนุ่ม
เหมาะสำหรับทุกสภาพผิวและส่วนผสมจากธรรมชาติทั้งหมด เช่น เชียบัตเตอร์ โจโจ้บาออยล์ และน้ำมันเปปเปอร์มินต์อินเดีย ฉันรู้สึกสบายใจที่จะใช้มันกับลูกสาววัย 2 ขวบของฉัน
ฉันยังสนใจความหลากหลายในการโฆษณาของพวกเขาด้วย แม้แต่ความคิดเห็นที่เปล่งประกายของพวกเขาก็ยังมาจากกลุ่มผู้หญิงที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติ!
ดูแลผม
Mielle Organics
Mielle เป็นที่ชื่นชอบของฉันมากว่า 5 ปีและเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์แรกๆ ที่ฉันใช้เมื่อตัดสินใจทำแบบธรรมชาติ
ฉันรักพวกเขาอย่างแน่นอน Brazilian Curly Cocktail และของพวกเขา เส้นโรสแมรี่ มิ้นท์. สร้างสรรค์โดยผู้หญิงผิวสี ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาตอบสนองความต้องการด้านการดูแลเส้นผมของผู้หญิงผิวสีเสมอโดยไม่คำนึงถึงประเภทหรือพื้นผิว
ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเมลานิน
ก่อตั้งขึ้นโดยพี่สาวน้องสาว Whitney และ Taffeta White ผลิตภัณฑ์นี้ยืนเคียงข้างฉันผ่านความหนาและบางอย่างแท้จริง พี่สาวเหล่านี้เข้าใจแล้ว!
ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่น่าทึ่งนี้ตอบสนองต่อความคับข้องใจของพวกเขาด้วยตัวเลือกที่จำกัดสำหรับการดูแลผมสีดำ และพวกเขาก็ทำได้ดี ฉันรักผลิตภัณฑ์ของพวกเขาอย่างยิ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งของพวกเขา ยาวสไตล์ครีมและ ครีมนวดผมแบบไม่ต้องล้างออก
Adwoa ความงาม
เมื่อฉันขอคำแนะนำเกี่ยวกับการดูแลเส้นผมจากเพื่อน Adwoa เป็นอันดับแรกในรายการ พวกเขายังอวดรีวิวที่เปล่งประกายจากความรู้สึกผมตามธรรมชาติของ YouTube เช่น PrettyWitty77 และ OneSmartFro
ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เป็นกลางสำหรับเพศนี้มีไว้สำหรับรูปแบบและพื้นผิวม้วนงอทั้งหมด สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ควรทราบคือผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผมธรรมชาติและผมหยิก
แต่งหน้า
เฟนตี้ บิวตี้
เกือบทุกคนเคยได้ยินเกี่ยวกับเฟนตี้บิวตี้ หลายคนลองแล้วติดใจ Fenty Beauty มีช่วงเฉดสีรองพื้นที่หลากหลายที่สุดที่ฉันเคยเห็น
เชื่อหรือไม่ ฉันพบร่มเงาของฉันทางออนไลน์! ฉันรู้ดีว่าเสี่ยง แต่นั่นก็เป็นวิธีที่ดีของเฟนตี้
ฉันยังรักพวกเขา Mattemoiselle Plush Matte ลิปสติกใน “Dragon Mami” และของพวกเขา ลิปกลอส Gloss Bomb Universal Lip Luminizer ใน “Fenty Glow” และ “Glass Slipper”
อุมะ พูดอะไร! พื้นฐาน
ฉันไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์นี้ แต่เพื่อนสีเกือบทั้งหมดแนะนำให้ใช้กับทุกสภาพผิวและโทนสี
รองพื้น Uoma มีเฉดสีเกือบหลากหลายเฉดเช่นเดียวกับ Fenty Beauty และได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผิวมันและผิวผสม (ในซอยของฉัน!) ฉันยังชอบที่พวกเขาใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติเช่นสารสกัดจากมะเขือเทศและเบอร์รี่เพื่อทำให้ผิวหมองคล้ำสดใสขึ้น
เว้นัวร์
Hue Noir เริ่มต้นโดยนักเคมีหญิงผิวดำ และบริหารงานโดยผู้หญิงผิวสีทุกคนที่เข้าใจความต้องการที่หลากหลายของผิวสีดำ ของพวกเขา แนะนำให้ใช้ลิปบัตเตอร์และผลิตภัณฑ์ของทางร้านมีราคาไม่แพง
ก้าวที่ต้องทำ
แม้ว่าการผลักดันเทรนด์ความงามที่ครอบคลุมมากขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้จะเป็นการเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ยังมีงานอีกเล็กน้อยที่ต้องทำเพื่อส่งเสริมให้ผู้คนมีสีสัน
ในหลายกรณี คำว่า “ครอบคลุม” ถูกใช้เป็นคำศัพท์ในอุตสาหกรรมความงามเพื่อกระตุ้นยอดขาย บ่อยครั้งมีการติดตามน้อยมาก
บริษัทด้านความงามรายใหญ่ต้องเดินหน้าโดยการผสานรวมนางแบบที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติและชาติพันธุ์ในแคมเปญของตน ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมอย่างแท้จริง พวกเขาต้องจ้างผู้บริหารระดับสูงที่มีอำนาจตัดสินใจที่เป็นคนผิวสี
นักข่าวด้านความงามยังต้องรับผิดชอบในการส่งเสริมการรวม ความเท่าเทียม และการนำเสนอที่หลากหลายในอุตสาหกรรมความงาม
จนกระทั่งสิ่งนี้เกิดขึ้น เทรนด์ความงามจะไม่เพียงแต่ทำให้ผู้หญิงผิวดำหมดอำนาจเท่านั้น แต่ยังกดขี่ข่มเหงเราอีกด้วย
ระหว่างนี้ผู้หญิงผิวสีไม่จำเป็นต้องยอมรับว่าไม่มีใครเห็น เราสามารถสร้างมาตรฐานความงามของเราเองที่สะท้อนและเฉลิมฉลองความแตกต่างที่แท้จริงและไม่เหมือนใครของเราโดยการสนับสนุนแบรนด์ที่มองเห็นเราอย่างแท้จริง
Dr. Maia Niguel Hoskin เป็นนักเขียนอิสระในลอสแองเจลิส ศาสตราจารย์วิทยาลัยการให้คำปรึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักพูดในที่สาธารณะ และนักบำบัดโรค เธอได้เขียนเกี่ยวกับประเด็นที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างการเหยียดเชื้อชาติและอคติ ปัญหาของผู้หญิง การกดขี่ และสุขภาพจิตในสิ่งพิมพ์ทั้งทางวิชาการและที่ไม่ใช่วิชาการ เช่น Vox